Coincidiendo con su reciente visita a España para participar como ponente en la Jornada Internacional Eficacia de la AEA y Scopen, sobre la que se informa en páginas posteriores, Anuncios se sentó con Michael Lee, global chief strategy offiicer de VCCP, para mantener una conversación que dio comienzo con una idea a priori de cajón: el significativo cambio que la industria publicitaria ha experimentado en los últimos años, pero que aumentaba su calado a medida que Lee profundizaba en la cuestión.  Bajo su óptica, la creatividad y la estrategia ya no son cuestiones opuestas, sino socios inseparables para la construcción de marcas. “Durante décadas, la industria ha separado ambas disciplinas”, reconoce, “pero a medida que la creatividad se ha acercado a las plataformas sociales, nos hemos dado cuenta de que desarrollar ideas en armonía con la estrategia es cada vez más importante”.  Considera asimismo que ciertas áreas de la estrategia requieren de una especialización: “Una parte cada vez mayor debe centrarse en la difusión. Saber dónde aparecer, por qué elegir una plataforma y demostrar cuantitativamente el retorno de inversión en marketing nunca ha sido tan relevante”.