La consultora Warc continúa dando cuenta sobre sus tradicionales clasificaciones a partir de los resultados cosechados en festivales. En esta ocasión, ‘Effective 100’, el ranking enfocado en los nombres más destacados desde la perspectiva de la excelencia en términos de eficacia.

En esta edición, el primer puesto lo ocupa la campaña How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement, de Ogilvy Londres y Mindshare Nueva York para Dove. Este proyecto se posiciona en cabeza por conseguir eficazmente la conversión de una marca de higiene en un movimiento global en torno a la autoestima.

En el ranking (las clasificaciones completas se muestran en la galería situada al final de este texto) también destacan AlmapBBDO (São Paulo) como agencia creativa más eficaz, Mischief (Nueva York) como agencia independiente, Starcom (Chicago) como agencia de medios y Streetwise (São Paulo) como agencia independiente de medios. Por redes, Ogilvy encabeza el ranking global, mientras que Gut lidera entre las independientes. Omnicom, por su parte, se sitúa como holding publicitario más eficaz del planeta. Por último, McDonald’s ostenta el liderazgo hace como la marca más eficaz del planeta y Unilever, el de anunciantes.

Tres tendencias en eficacia publicitaria

El análisis desarrollado en el informe ‘Effective 100’ identifica tres grandes tendencias que están marcando la eficacia en marketing:

• Alcance con propósito: las grandes marcas continúan demostrando que su escala puede ser un motor de impacto positivo y crecimiento de negocio. Marcas como Dove, Pedigree o Vaseline son ejemplo de cómo combinar propósito y resultados.
• Los fans, en el centro: las marcas más eficaces están evolucionando de hablar a las audiencias a construir con ellas. Compañías como Xbox, Eos o Whirlpool han situado a sus comunidades en el eje de sus campañas, impulsando contenidos auténticos y compartibles que aumentan la atención y el engagement.
• Uso eficaz de la IA: la adopción de la inteligencia artificial en marketing continúa acelerándose. En el ranking de este año ya destacan casos de marcas como O2, Volkswagen o An-Nahar, que han integrado la IA en sus estrategias para mejorar resultados de forma tangible.

Los más eficaces del mundo

'Warc Effective 100' recopila las marcas, anunciantes, agencias, redes y grupos con mayor que destacan por su excelencia en base a su desempeño en festivales.

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