La junta de IAB Suecia ha decidido expulsar a Meta como miembro de la organización tras la votación de su junta. La decisión, de acuerdo con un comunicado remitido por la propia asociación, responde a un expediente de exclusión abierto previamente y supondría un movimiento poco habitual dentro del ecosistema publicitario y que, por tanto, podría marcar un antecedente.

Uno de los principales argumentos de la junta se centra en la actuación de Meta frente a la publicidad fraudulenta. Según IAB Suecia, las medidas adoptadas por la tecnológica para acabar con la publicidad engañosa en sus plataformas habrían resultado insuficientes. La decisión llega tras diversas informaciones que apuntan a que la compañía habría ingresado cerca de 16.000 millones de dólares en 2024 procedentes de anuncios vinculados a estafas y productos prohibidos.

Según la asociación, el caso se ha gestionado siguiendo los procedimientos internos establecidos en sus estatutos. La junta directiva ha sido la encargada de evaluar la situación y tomar la decisión de expulsar a Meta de una asociación que se encuentra entre los principales impulsores de estándares y buenas prácticas del mercado publicitario digital sueco.

Irregularidades

Algunos medios internacionales hablan de irregularidades en el proceso que ha terminado con la expulsión de Meta. En este sentido, la decisión se ha producido tras una segunda votación, pues la primera, en la que se aprobó la continuidad de Meta en la asociación, fue invalidada por un error formal. Finalmente fue en una segunda ronda cuando la organización decidió la expulsión del gigante social.