El grupo británico WPP ha lanzado WPP Open Pro, una nueva versión de WPP Open, su plataforma de marketing basada en inteligencia artificial. Diseñada para que marcas de todos los tamaños puedan planificar, crear y publicar campañas de manera independiente, la herramienta, según se ha informado, busca democratizar el acceso a las capacidades tecnológicas del grupo y atraer a nuevos segmentos del mercado publicitario.

WPP Open Pro se apoya en la arquitectura de WPP Open, la plataforma del grupo que combina tecnología integrada y servicios gestionados por equipos globales. Esta nueva versión ofrece una interfaz simplificada que permite a los equipos de marketing de los anunciantes realizar tareas como:

• Planificar con IA: desarrollar estrategias de campaña basadas en datos propios y de terceros, comprender audiencias y analizar entornos competitivos con ayuda de agentes de IA.
• Crear contenido a escala: generar piezas publicitarias adaptadas a distintos canales en cuestión de segundos, sin comprometer la identidad de marca.
• Publicar directamente: integrar la ejecución con Open Media Studio o publicar en plataformas publicitarias externas.

Diferenciación en un mercado saturado

De acuerdo con la información facilitada, WPP Open Pro se distingue de otras soluciones por su enfoque integral, que conecta estrategia, creación de contenido y optimización de resultados con calidad empresarial. Esto lo convierte en una herramienta ideal tanto para grandes marcas globales como para divisiones regionales, equipos internos o, incluso, marcas emergentes que buscan escalar sus esfuerzos de marketing.

"Estamos transformando la forma en que se entrega el marketing y ampliando nuestro mercado direccionable", señala Cindy Rose, CEO de WPP. "Con Open Pro, ponemos nuestra ventaja en IA directamente en manos de un espectro mucho más amplio de marcas".

Acceso profesional para marcas en crecimiento

WPP Open Pro también está orientado a empresas pequeñas y startups que hasta ahora no habían podido acceder a herramientas de esta profundidad. La plataforma les permite crear contenido de calidad, optimizar campañas y publicar con agilidad.

"WPP Open Pro está diseñado para entregar resultados, no solo activos", añade Stephan Pretorius, chief technology officer de wpp. "Ofrece control, velocidad y escala con calidad de nivel empresarial para todo tipo de equipos de marketing".