Globant ha integrado de todas sus disciplinas de marketing y publicidad bajo el paraguas de Gut Network, concentrando así sus capacidades en inteligencia artificial, marketing digital, experiencia de consumidor, social media, contenido, medios, martech, analítica de datos y servicios especializados en health & pharma marketing. La estructura, conformada por más de 2.000 empleados —frente a los 700 con los que hasta ahora contaba Gut— estará liderada por Gastón Bigio y Anselmo Ramos, cofundadores de la agencia, y Wanda Weigert, directora de marketing de Globant.
La decisión, según se ha informado, se produce después de casi dos años de colaboración entre ambas compañías, desde que Globant adquirió la agencia creativa en noviembre de 2023. Esta integración no solo amplía el alcance geográfico de Gut, sino que también duplica su oferta de servicios y su plantilla profesional. En este sentido, la red ha dado cuenta sobre la apertura de dos nuevas oficinas: una en Bogotá, con más de doscientos profesionales enfocados en medios full-funnel, analítica de datos y creatividad; y otra en Copenhague, con más de sesenta expertos en marketing farmacéutico, operando como hub especializado para clientes como Biogen y Alfasigma. Estas nuevas delegaciones se suman a los hubs ya existentes en las ciudades de Miami, Buenos Aires, São Paulo, Toronto, Ciudad de México, Los Ángeles, Ámsterdam, Madrid, Nueva York y Singapur.
Liderazgo en marketing
Los servicios de marketing de Gut Network estarán dirigidos por Pepe Chamorro, Fernando Martínez-Corbalán, Mads Krogh Petersen, Jorge Camargo y Marwa Khalife.
Desde 2020, Globant y Gut han trabajado juntas en campañas para marcas globales, combinando creatividad y tecnología con la inteligencia artificial como eje central. Con esta integración, GUT Network podrá ampliar su propuesta de valor a clientes actuales como AB InBev, Mercado Libre, Tim Hortons, P&G, Kraft Heinz, Verizon y Havaianas, y también desarrollar proyectos para clientes de Globant como FIFA, F1, Electronic Arts y Okta.
Desde Globant informan, además, que los cofundadores de Gut pasarán a formar parte del equipo de alta dirección de Globant, reportando directamente a Martín Migoya, CEO y cofundador de la compañía. Por su parte, Andrea Diquez continuará ejerciendo como CEO global de Gut, manteniendo su actual equipo de liderazgo.
