Walmart ha recurrido a Los Teleñecos en Cuento de Navidad para su nueva campaña de publicidad. Bajo el título A Who Knew Carol, la propuesta reúne a Walton Goggins, que interpreta el papel de Ebenezer Scrooge, con personajes como la rana Gustavo, Miss Piggy, Gonzo y Rizzo. La actriz Stephanie Beatriz, por su parte, interpreta a la sobrina del protagonista.

Estrenada el 26 de octubre, la campaña de Navidad de Walmart combina el humor con la nostalgia para mostrar el surtido de productos, las marcas y las ofertas del retailer estadounidense. La transformación de Scrooge sirve como hilo conductor de la pieza, pues su rechazo inicial a la celebración da paso al descubrimiento de las propuestas de Walmart para las fiestas.

Tres fantasmas con una misión

La adaptación traslada los fantasmas del relato a tres argumentos de venta. El primero presenta ideas de regalos, el segundo, anticipa las promociones de Black Friday y Cyber Monday, y el tercero aborda las compras de última hora a través del servicio de entrega exprés de Walmart, que ofrece repartos desde 30 minutos.

La pieza principal, de 90 segundos de duración, reinterpreta Scrooge, la canción que abre la película original de 1992. La dirección de este proyecto ha corrido a cargo de Randall Einhorn, mientras que la producción ha estado en manos de Radical Media.

En cuanto a su creatividad, ha sido desarrollada a través de Dept W y Pub W, las unidades ad hoc de Publicis Groupe para para Walmart, que reúnen recursos de Fallon, Leo Nueva York, The Community, Digitas y Zenith.

Una campaña para toda la temporada

La iniciativa supone la ampliación de Who Knew?, la plataforma que Walmart lanzó el año pasado para modificar percepciones sobre su oferta y reforzar su vinculación con el estilo y las tendencias. Frente a las campañas separadas que utilizaba para distintos momentos del calendario navideño, la cadena apuesta ahora por un relato común que facilite el reconocimiento de la marca.

La producción recupera decorados y códigos visuales de la película, pero introduce guiños publicitarios.

Además de la película de lanzamiento, Walmart estrenará nuevas ejecuciones a lo largo de las próximas semanas con un despliegue que abarca televisión, streaming, vídeo digital, redes sociales, exterior, audio, pódcast y creadores de contenido. La campaña también tendrá presencia las activaciones que Walmart realiza en la NFL.