En el marco de CES, el encuentro internacional más relevante de tecnología y negocio, Omnicom Media ha anunciado un nuevo paso en su estrategia de búsqueda al colaborar con Google en el desarrollo de una herramienta avanzada de análisis de la intención del consumidor.

El objetivo de esta iniciativa, según recoge Digiday, pasa por ayudar a las marcas a comprender mejor cómo los usuarios utilizan los buscadores en un entorno cada vez más dominado por la inteligencia artificial generativa, donde las consultas ya no se limitan a palabras clave, sino que reflejan necesidades y contextos mucho más específicos.

El proyecto se apoya en las investigaciones lideradas por Joanna O’Connell, chief intelligence officer de Omnicom Media, centradas en el futuro de la influencia y en cómo el search se ha convertido en un factor clave dentro del proceso de decisión de compra.

Un enfoque para los nuevos tiempos

A partir de este planteamiento, Omnicom y Google han desarrollado lo que denomina el consumer prompt insights tool, una solución de IA agéntica que combina múltiples señales de búsqueda para ofrecer a los anunciantes una visión más profunda de lo que realmente preguntan los usuarios.

El cambio se ejemplifica en la evolución de las búsquedas, que revelan ahora un tipo de intención mucho más alto y accionable para las marcas. Frente a consultas genéricas como “aspiradoras”, ahora los usuarios formulan preguntas mucho más concretas, como “cuál es el mejor dispositivo para limpiar superficies húmedas con arena”.