Apenas han pasado unos días desde que 2026 ha dado su pistoletazo de salida, pero nos encontramos ya inmersos en una cita que ha consolidado su relevancia para la industria publicitaria: el Consumer Electronics Show (CES), que se está celebrando estos días en la ciudad de Las Vegas. Con la tecnología y la inteligencia artificial en el centro de la estrategia de todos los grandes grupos, esta feria se ha convertido en escenario de obligada presencia para enseñar al mundo la transformación que está registrando el negocio de la publicidad. A las novedades de Omnicom y WPP, se suma ahora la anunciada por Havas, que ha dado cuenta sobre el próximo lanzamiento de AVA, un nuevo portal global de LLMs que ha sido diseñado con el objetivo de democratizar y dotar de un acceso seguro a la inteligencia artificial más avanzada.

Esta novedad ha sido desvelada por el máximo responsable del grupo francés, Yannick Bolloré, presidente y consejero delegado, quien ha señalado que se trata de una iniciativa enmarcada en la estrategia global del grupo para reforzar la IA desde el liderazgo humano, y convertirla en una herramienta que potencie la creatividad y la toma de decisiones sin sustituir el talento.

AVA —cuyas siglas evocan, en palabras de la compañía, “el corazón de Havas”— nace como un ecosistema unificado que integra el acceso a múltiples modelos de IA líderes, como GPT-5, Claude Opus 4.5 y Gemini 3. La plataforma está concebida para ofrecer un acceso seguro, apropiado y adaptable a insights, agentes inteligentes y capacidades de inteligencia a los equipos de Havas en todo el mundo.

El despliegue de AVA comenzará durante la primavera de 2026, con una expansión progresiva entre los diferentes equipos y mercados dentro de la red global, y con la expectativa de extenderse a colaboraciones con clientes a lo largo del presente ejercicio.

Tecnología al servicio de la creatividad humana

Durante su intervención en el CES, Bolloré ha mencionado que la IA no debe verse únicamente como una herramienta tecnológica, sino como parte de una transformación cultural y organizativa que eleva la creatividad, el juicio y la empatía humana.

El directivo también ha afirmado que en Havas la tecnología amplifica la creatividad humana y que AVA jugará un papel clave al convertir briefs en soluciones creativas alineadas con los valores de marca, acelerar la planificación estratégica y optimizar la producción, manteniendo siempre estándares de seguridad empresarial.

Construyendo sobre Converged.AI

AVA se apoya en el sistema operativo Converged.AI, presentado por Havas en 2024 para alinear equipos, herramientas y capacidades tecnológicas a escala mundial. Esta plataforma está respaldada por una inversión cercana a los 1.000 millones de euros, una cantidad que refleja tanto los 600 millones ya desembolsados en la última década y una ronda de 400 millones adicionales que la compañía ha comprometido hasta 2027.

Además de reforzar el acceso a modelos avanzados, Havas está promoviendo la formación en competencias de IA entre su plantilla, con planes para capacitar y certificar a sus profesionales en el uso responsable e innovador de estas herramientas.