El holding francés Havas ha sido elegido dentro del nuevo contrato marco de comunicación de la Comisión Europea para, durante un periodo de cinco años, ofrecer su apoyo en misiones específicas de comunicación de las instituciones europeas tanto en los estados miembros como fuera de ellos.

De acuerdo con la información facilitada por el grupo, el nuevo contrato da continuidad a una trayectoria previa de proyectos desarrollados por Havas para esta institución europea.

En un contexto de profundas transformaciones sociales, económicas y geopolíticas, la comunicación institucional europea se enfrenta al reto de articular una visión común sin perder de vista la diversidad de realidades nacionales. Con este objetivo, Havas ha diseñado una solución integrada que incluye su red de agencias en toda la Unión Europea junto con sus capacidades internacionales.

El modelo, coordinado por los equipos de Havas Paris, combina, según ha explicado el grupo, “coherencia estratégica paneuropea con un fuerte conocimiento local y excelencia operativa”. El propósito es mejorar la comprensión de las iniciativas europeas y de su impacto concreto en la vida cotidiana de los ciudadanos.

Un modelo integrado para retos complejos

Para dar respuesta a las necesidades de actores institucionales e internacionales, Havas se apoya en un modelo que integra estrategia, creatividad y medios, reforzado por enfoques innovadores. En este marco, la red H/Advisors, unidad global de consultoría estratégica del grupo, aporta experiencia en reputación, influencia y diplomacia pública, en estrecha conexión con las capacidades locales.

En la estrategia desarrollada también se ha tenido en cuenta Converged.AI, la plataforma estratégica lanzada recientemente por el grupo, que reúne talento consultivo, creativo y de medios en equipos integrados, orientados a soluciones de comunicación globales, coherentes y medibles.

“Las grandes instituciones buscan hoy socios capaces de entender la complejidad, interpretar sus implicaciones humanas y traducirlas en narrativas claras y accesibles. Eso es lo que hace posible nuestro modelo integrado”, explica con motivo de la adjudicación Raphaël de Andréis, CEO de Havas Creative Europe.

Comunicación de las políticas públicas europeas

En el marco de este contrato, Havas apoyará la comunicación de políticas públicas de la Unión Europea, vinculadas a ámbitos como empleo, justicia, salud, defensa, transición económica y social, así como la protección de libertades, la promoción de valores compartidos y la defensa del Estado de derecho.

En un ecosistema mediático fragmentado y marcado por la desconfianza, el grupo aspira a contribuir a una mayor claridad y pedagogía en la acción de la UE, fomentando el diálogo basado en hechos y reforzando la cohesión europea en un contexto de creciente competencia entre modelos de gobernanza.