Con la llegada del invierno y el descenso de las temperaturas en Reino Unido, Audi ha puesto en marcha una campaña que marca el inicio de lo que la marca denomina Quattro season (o la temporada de Quatro, que es la denominación que recibe la tracción a las cuatro ruedas de la marca). Utiliza la meteorología como detonante creativo para poner en valor su tecnología de tracción total, diseñada para ofrecer control y confianza a los conductores frente a las condiciones adversas.

La campaña, que ha sido creada por BBH y planificada en medios por PHD, y se apoya en la idea de que, en invierno, el clima se convierte en tema central de las conversaciones. En ese contexto, entre los aficionados de la marca, la bajada del termómetro funciona como una señal clara de que ha llegado el momento de disfrutar de las capacidades de Quattro.

El proyecto gira en torno a soportes de digital out of home programáticos y sensibles a la meteorología. Cuando la temperatura desciende hasta niveles cercanos a cero, el mensaje se activa automáticamente impactando a los transeúntes con la imagen de un termómetro que muestra el frío que hace junto al concepto #AudiQuattroSeason.

Enfoque y contenido

Lejos de los códigos habituales de la publicidad invernal de las marcas de coches, con vehículos atravesando la nieve y mensajes acerca del rendimiento, Audi ha optado en esta ocasión por un tono más sobrio y distintivo. En este sentido, la campaña prescinde de artificios y deja que el momento y el entorno refuercen el mensaje de marca.

La acción se ha desplegado en las principales ciudades del Reino Unido, así como en canales sociales y digitales. Tony Moore, responsable de marketing de Audi en Reino Unido, explica que la tracción Quattro “siempre ha representado confianza en cualquier condición. Esta campaña lo expresa de una manera refinada e intuitiva, aprovechando un momento que ya pertenece a la marca”.

Por su parte, Uche Ezugwu, director creativo en BBH, señala que la idea de este DOOH surge de escuchar a los propios conductores: “Para ellos, el cambio de tiempo no es una advertencia, es una señal. Frente a la tendencia de exagerar el invierno, optamos por bajar el volumen y dejar que el clima hable por sí mismo”.