La consultora Mediasense ha dado cuenta sobre los resultados del ranking New Business League, en el que Publicis Groupe domina a gran distancia sobre el resto de los grandes grupos. Así, el holding francés consiguió en 2025 capturar el 56% del total de la facturación global asignada en concursos. Entre enero y diciembre del pasado ejercicio, Mediasense analizó un total de 3.885 concursos, de los cuales Publicis logró 1.458, una cifra que le sitúa muy por delante del resto de las grandes multinacionales de la industria.

El grupo británico WPP ocupó la segunda posición con 672 procesos ganados, seguido muy de cerca por Omnicom, con 656 victorias. El documento elaborado por Mediasense contempla los procesos logrados por IPG antes de su integración en Omnicom, con 192 triunfos.

Si se combinan los resultados de Omnicom e IPG, su número de victorias ascendería a 848, lo que colocaría al grupo estadounidense en segunda posición, por delante de WPP, pero todavía a gran distancia del desempeño alcanzado por Publicis Groupe.

Publicis también lidera en términos de facturación

El rendimiento de Publicis Groupe no solo destaca en cuanto a volumen de cuentas ganadas, también por los términos económicos de estas adjudicaciones. De acuerdo con los datos de Mediasense, la compañía francesa logró entre enero y diciembre en torno a 1.093 millones de dólares en ingresos derivados por su nuevo negocio. De esa cifra, 622,8 millones procedieron de asignaciones creativas, y 471 millones, a las de medios.

Según explica la consultora en AdAge, se trata de un dato especialmente significativo en un ejercicio en el que el número de revisiones creativas y la facturación total derivada de las mismas se redujo un 17%. Por su parte, el número de adjudicaciones de medios se redujo un 11%, mientras que la facturación asociada a estos fue un 17% inferior.

Ingresos en clave de holding

• Más allá de Publicis, WPP ostentó la segunda posición con 363,8 millones de dólares en ingresos creativos, pero registró una caída de 127,1 millones en medios, lo que situó su total estimado en 236,6 millones de dólares.
• Omnicom se situó en tercer lugar con 16,9 millones de dólares en creatividad y 199,6 millones en medios, con un total de 216,5 millones de dólares.
• IPG ocupó la cuarta posición con 78,3 millones de dólares en creatividad y 80,7 millones en medios, hasta sumar 159 millones de dólares.
• Dentsu, en quinta posición, alcanzó 7,2 millones de dólares en creatividad y 112,1 millones en medios, con un total de 119,3 millones de dólares.
• Havas ocupó el sexto lugar tras registrar 14,7 millones de dólares en creatividad y 79,3 millones en medios, lo que se traduce en un total de 94 millones de dólares.
• Stagwell Group ostenta la séptima posición tras conseguir 18,1 millones de dólares en creatividad y 1,9 millones en medios, con un total de 20 millones de dólares.
• Cierra el ranking, en octava posición, Accenture, con –4,1 millones de dólares en creatividad y 1,9 millones en medios, lo que arrojó un total estimado negativo de 2,3 millones de dólares.