Foot Locker ha elegido a la oficina de Ámsterdam de 72andSunny como su nueva agencia creativa para la región EMEA. La decisión, adelantada por Campaign, se ha producido después de un concurso.

La adjudicación tiene como objetivo reforzar el vínculo de Foot Locker con el público más joven, especialmente con la Generación Z, en un contexto en el que la cultura sneaker evoluciona hacia formas de expresión más ligadas a la comunidad y la identidad individual.

Como fruto de la asignación, la agencia asume la responsabilidad de relanzar y revitalizar la imagen de Foot Locker a través de campañas above the line que se activarán en todos los mercados europeos. La colaboración entre ambas compañías ha dado comienzo este mismo año y está liderada por Hollie Loxley, managing director de 72andSunny Ámsterdam.

Slavka Jancikova, vicepresidenta de Marketing de Foot Locker, ha señalado que la alianza supone “un paso importante para la marca en la región”, y que ambas compañías comparten el objetivo de potenciar historias locales, celebrar la individualidad y reforzar el significado de la enseña para la Generación Z en Europa.

Con el verano en el horizonte

Los primeros trabajos fruto de esta colaboración están previstos para el verano de 2026. Con este movimiento, Foot Locker busca consolidar su posicionamiento en el territorio de la cultura urbana y el lifestyle, apoyándose en una estrategia creativa de alcance regional, pero con sensibilidad local.