La red social X (otrora conocida como Twitter) está probando un nuevo formato publicitario que conecta directamente las publicaciones de los usuarios con productos o servicios mencionados en ellas. El posible futuro formato introduce recomendaciones comerciales justo debajo del contenido cuando este hace referencia en su mensaje a una marca o producto.
En uno de los primeros ejemplos observados, una publicación que destacaba el buen funcionamiento del servicio de internet satelital Starlink en Portugal mostraba debajo un botón con el mensaje “Get Starlink”. Al hacer clic, los usuarios eran redirigidos a la web de la compañía también propiedad de Elon Musk.
Estas pruebas han sido confirmadas por Nikita Bier, responsable de producto de X, quien explicó que la compañía está intentando crear “un producto publicitario que no parezca publicidad”. El objetivo sería integrar las recomendaciones de producto de forma más natural dentro de la conversación en la plataforma.
Publicidad contextual integrada en el contenido
El nuevo formato funciona al detectar menciones de marcas o productos en el mensaje de las publicaciones. En función de ese contexto, la plataforma podría mostrar un enlace comercial o recomendación directamente debajo del post.
X now adds a [ Get Starlink ] button if you tweet about Starlink https://t.co/Jgtu5fOsbapic.twitter.com/df3TxSeaEt — @levelsio (@levelsio) March 6, 2026
Por ahora, la prueba esta solo activa solo en determinadas regiones y no todos los usuarios ven el anuncio. En muchos casos aparece únicamente el espacio reservado para el formato.
Según Bier, X no planea permitir enlaces de afiliación asociados a estas menciones, ya que podría incentivar que los usuarios mencionen productos con fines económicos. La intención sería preservar la credibilidad de las recomendaciones que surgen en conversaciones orgánicas dentro de la red social.
La estrategia de X para atraer anunciantes
Este experimento se produce en paralelo a otras iniciativas de la compañía para reforzar su ecosistema de creadores y su oferta publicitaria. Entre ellas destaca el lanzamiento de etiquetas de “Paid Partnership”, que permiten identificar publicaciones patrocinadas sin recurrir al uso de hashtags.
Si se combina el contenido patrocinado de creadores con enlaces integrados a productos, la plataforma podría ofrecer a las marcas nuevas formas de conectar con las conversaciones que ya se producen entre usuarios.
La compañía lleva tiempo intentando reforzar su posicionamiento entre creadores y anunciantes frente a plataformas como Instagram, YouTube o TikTok. En los últimos años, X ha realizado esfuerzos en este sentido como el reparto de ingresos publicitarios con los creadores, suscripciones para ellos o la materialización de pagos por contenido que se haya hecho viral.
