Del mismo modo que podemos considerar que Apple es sinónimo de tecnología, no nos equivocaríamos al afirmar que su nombre es garantía de un elevado sentido publicitario y creativo. La excelencia es el estándar que rige la actividad de comunicación comercial de la firma, históricamente ligada a la red TBWA, que a través de Chiat Day ya se encargó de la creación de la mítica 1984, y que desde hace dos décadas presta sus servicios a la firma de la manzana a través de una estructura ad hoc, TBWA\Media Arts Lab.