Del mismo modo que podemos considerar que Apple es sinónimo de tecnología, no nos equivocaríamos al afirmar que su nombre es garantía de un elevado sentido publicitario y creativo. La excelencia es el estándar que rige la actividad de comunicación comercial de la firma, históricamente ligada a la red TBWA, que a través de Chiat Day ya se encargó de la creación de la mítica 1984, y que desde hace dos décadas presta sus servicios a la firma de la manzana a través de una estructura ad hoc, TBWA\Media Arts Lab.

El reconocimiento a Apple, que acaba de iniciar la conmemoración de su cincuenta aniversario, es casi unánime por parte de la industria. En 2025, por ejemplo, la marca fue distinguida en Cannes Lions con el Creative Marketer of the Year, un galardón que en cada edición reconoce al anunciante más creativo y que fue concedido a la firma de Cupertino por su marketing “innovador y creativo”. La organización del certamen, a través del CEO de Lions, Simon Cook, argumentaba la decisión diciendo que “Apple ha fomentado una cultura que da prioridad a la creatividad y la innovación, y eso se refleja en su profundo conocimiento del marketing significativo. Como parte de su cultura, está claro que el liderazgo de Apple fomenta el tipo de pensamiento necesario para crear contenidos de marketing que conecten con las personas de una forma única y emocional. Este premio es un reconocimiento a los profesionales del marketing que son audaces, valientes y van más allá de los límites, y Apple sigue haciéndolo con creces”.

Apple, que ha sido elegida en dos ocasiones por el festival más prestigioso de la industria como destinataria del premio Creative Marketer of the Year, figura asiduamente en el palmarés de Cannes Lions. En los últimos años ha sido reconocida por proyectos como Shot on iPhone que se llevó cinco leones en 2024; Relax: Tractor, que ganó un león de oro y otro de plata, y que ese mismo año también fue premiada por otros proyectos como The Underdogs: Swiped Mac, Ted Lasso: Fake Team. Real Partners y Fuzzy Feelings.

Sus reconocimientos en el festival continuaron el año pasado. Por ejemplo, con el Gran Premio de Creative Effectiveness, que recayó en la marca por una nueva entrega de Shot on iPhone de nuevo obra de TBWA\Media Arts Lab.

‘1984’ o el inicio de una era

Aunque el origen de Apple se remonta a 1976, no fue hasta la Super Bowl de 1984 cuando Apple dio el gran salto publicitario al estrenar una campaña que ha pasado a la historia de la publicidad. Aunque su primera emisión fue en diciembre de 1983, 1984, creada por Chiat Day bajo la dirección de Ridley Scott, marcó un antes y un después para la publicidad.

Inspirada en la novela del mismo nombre, presentaba a Apple como una fuerza disruptiva frente al conformismo, representado en este caso por otra gran tecnológica del momento, IBM. Más que anunciar el Apple Macintosh, la campaña sirvió como catapulta para impulsar el posicionamiento de Apple como símbolo de rebeldía, creatividad y pensamiento diferente.

Su representativo eslogan Think Different, que la marca no introdujo hasta 1997, se presentó marco de la MacWorld Expo cuando Steve Jobs subió al escenario para pronunciar dos palabras que no eran fruto de la casualidad, pero sí del legado de Chiat Day (y TBWA)  para convertir a Apple en lo que es en la actualidad. Resulta preciso mencionar que el ranking ‘Brand Finance Global 500’ sitúa a la firma como la marca como la más valiosa del mundo, con un valor de 526.704 millones.