La marca de antiespasmódicos Buscapina, propiedad de Opella, vuelve a vincularse con el fútbol con una nueva campaña protagonizada por el jugador Ángel Di María. Bajo el concepto Las 11 panzas de Argentina, propone seleccionar a los hinchas que viven los partidos con mayor intensidad… desde el estómago.

Tras su retirada de la selección argentina, Di María asume el rol de titular de esta iniciativa liderando un equipo simbólico de aficionados. La campaña cuenta además con la participación del relator Pablo Giralt, quien pone voz a las piezas.

La activación se articula a través de una serie de contenidos en los que Di María aparece convocando a los hinchas a formar parte de esta selección alternativa. El objetivo, encontrar a las once panzas que mejor representen la pasión, el estrés y los rituales asociados al fútbol en Argentina.

Matías Puiggari, brand manager de Buscapina en Opella, explica que “en Opella estamos muy orgullosos que un campeón del mundo de la talla de Ángel Di María sea nuestro seleccionador oficial para que las mejores once panzas del país viajen a alentar a la Argentina en busca del bicampeonato a Estados Unidos. Queremos rendir homenaje a todos los hinchas que sabemos que viven los partidos como una montaña rusa emocional, y la panza ocupa un lugar central, no sólo porque recibe el impacto del clásico choripán de la previa o la gaseosa apurada en la tribuna, sino porque también refleja el estrés de lo que pasa en la cancha: se contrae, se suelta en el festejo y se expone en momentos de gran alegría o tensión”.

Del ‘insight’ local a plataforma global

La acción se enmarca en la plataforma internacional Amamos las panzas, con la que la marca explora situaciones cotidianas en las que el estómago cobra protagonismo. En este caso, el territorio elegido vuelve a ser el fútbol, apoyándose en el insight de que el deporte no solo se vive, también se siente físicamente.

La campaña retoma el camino iniciado con Panza cam y amplía su alcance con una propuesta participativa. Para formar parte del equipo, los usuarios deben subir un reel a Instagram explicando en treinta segundos cómo viven el fútbol desde la panza, etiquetar a la marca y completar un formulario online. El plazo de inscripción finaliza el 17 de mayo.

Los once seleccionados viajarán a Estados Unidos para vivir una experiencia completa como aficionados, incluyendo asistencia a partidos, fanzones y actividades vinculadas al evento futbolístico internacional.

Desde el ámbito creativo, Félix Del Valle, director general creativo de MRM Madrid, destaca que “en el fútbol todo es más intenso, y ahí es donde nuestras panzas viven cada emoción al límite. Esta activación nos muestra todas esas cosas por las que pasa una panza: estrés, alegría descontrolada, y mucha comida. Justo esos momentos donde más se necesita Buscapina”.

Campaña

La campaña desarrollada por MRM Madrid ha sido producida en Argentina junto a Retina Films. La estrategia de redes sociales ha sido liderada por Drum Colombia, mientras que la planificación de medios corresponde a PHD.