El grupo Heineken ha concluido la revisión global de su ecosistema de agencias de marketing con el nombramiento de nuevos partners creativos, de medios y producción. El movimiento forma parte de la estrategia ‘EverGreen 2030’ de la compañía y busca, según ha informado la propia compañía, reforzar la eficiencia operativa, la consistencia global y el impacto creativo de sus marcas.
La cervecera ha consolidado su estructura de agencias en un modelo más reducido y especializado. Tras un proceso internacional de selección, Dentsu continuará como agencia mundial de medios, mientras que Publicis seguirá gestionando la producción. En el ámbito creativo, Heineken trabajará con tres grupos: Publicis, WPP y Stagwell.
De acuerdo con la información facilitada por el grupo, la marca Heineken, que no formaba parte de esta revisión, continuará desarrollando su actividad creativa en colaboración con Publicis.
Un modelo más ágil y escalable
La nueva estructura dará soporte a marcas globales como Amstel, Birra Moretti, Desperados y Tiger, además de varias marcas locales que han sido calificadas de “prioritarias” por el grupo. El objetivo de esta decisión pasa por mejorar la colaboración estratégica con menos partners, pero con una relación más profunda y coordinada entre mercados.
La transición hacia el nuevo modelo de colaboración tiene efecto inmediato, aunque se implementará progresivamente en función de los ciclos de planificación de cada marca. Así, el grupo Heineken garantizará la continuidad operativa en los distintos mercados.
