Meta podría alcanzar unos ingresos publicitarios de 240.000 millones de dólares en 2026, un 22,3% más que un año antes, según las previsiones de Warc Media recogidas en su nuevo informe Platform Insights: Meta. El crecimiento situaría a la compañía por encima de la evolución media del mercado publicitario en redes sociales.
El informe analiza cómo Meta ha reforzado su negocio publicitario a través de herramientas de automatización basadas en inteligencia artificial, una estrategia que está impulsando tanto la eficiencia de las campañas como la inversión en sus plataformas. Alex Brownsell, head of content de Warc Media y coautor del estudio, señala que “la automatización impulsada por IA está transformando la forma en que las marcas conectan con las audiencias, acelerando el crecimiento de la inversión publicitaria en Facebook e Instagram”.
Facebook sigue liderando el negocio publicitario de Meta
De acuerdo con el estudio, Facebook representará el 60% de los ingresos publicitarios de Meta en 2026, frente al 40% de Instagram. Ambas plataformas mantienen crecimientos de doble dígito gracias a una arquitectura unificada de IA orientada a mejorar conversiones y monetización sin aumentar la carga publicitaria.
En 2025, el negocio publicitario de Meta creció un 22% hasta alcanzar los 196.000 millones de dólares. Para 2027, Warc prevé que el crecimiento experimente una desaceleración y se sitúe en el 12,1%.
La apuesta por la inteligencia artificial también está elevando la inversión de capital de la compañía. En su última presentación de resultados, Meta anunció inversiones anuales en esta tecnología de de entre 125.000 y 145.000 millones de dólares, financiadas principalmente por su negocio publicitario. Esta elevada dependencia de la publicidad ha generado inquietud entre algunos inversores y ha provocado una caída del 10% en la cotización de la compañía.
Más de 3.500 millones de usuarios diarios
Meta asegura que más de 3.500 millones de personas utilizan cada día al menos una de sus aplicaciones. No obstante, las restricciones en mercados como Rusia e Irán provocaron su primer descenso histórico de usuarios activos diarios durante el primer trimestre del año.
En el informe se alude también al crecimiento del vídeo corto como formato dominante dentro del ecosistema Meta. Reels ya concentra el 45% de la interacción en Instagram y el 29% en Facebook, mientras que el tiempo dedicado al consumo de vídeo en Facebook aumentó un 8% trimestral en términos mundiales.
En cuanto a cuestiones demográficas, Facebook mantiene un perfil de audiencia alineado con la población general de internet, mientras que Instagram continúa atrayendo a públicos más jóvenes.
La IA mejora la eficiencia publicitaria
El estudio también analiza el impacto de las soluciones de IA en el rendimiento de las campañas de publicidad. Así, según Meta, la actualización de sus modelos durante el cuarto trimestre de 2025 generó un incremento del 24% en las conversiones incrementales gracias a mejoras en atribución.
Además, un análisis de Fospha apunta a una mejora interanual del 4,5% en el coste por compra. Las marcas que utilizan Advantage+ registran un ROAS combinado un 41% superior y un coste de adquisición de nuevos clientes un 17% inferior respecto a campañas manuales.
Otro de los formatos destacados que ofrece la compañía son los Partnership Ads. Según el informe, el 71% de los consumidores realiza compras pocos días después de ver contenidos de creadores en las aplicaciones de Meta.
Instagram y Facebook destacan en ‘awareness’
Un análisis de Kantar que se incluye en el informe de Warc Media concluye que tanto Instagram como Facebook generan niveles de notoriedad y motivación de compra superiores al peso presupuestario que reciben dentro de las campañas.
Instagram se sitúa, además, como la segunda marca de medios preferida por los profesionales del marketing a nivel global, solo por detrás de YouTube. Más del 40% de los anunciantes considera que la plataforma figura entre los cuatro entornos con mayor capacidad para captar atención publicitaria.
