TikTok ha desvelado un nuevo paso en su estrategia de inteligencia artificial en el entorno de la publicidad. Así, la compañía permitirá la integración de agentes de IA de terceros para facilitar el desarrollo y la gestión autónoma de campañas dentro de la plataforma.

Esta novedad ha sido presentado por la compañía durante TikTok World, su evento anual de marketing y publicidad, y supone una ampliación de su apuesta por herramientas publicitarias basadas en IA. Hasta ahora, TikTok había centrado gran parte de sus desarrollos en soluciones creativas asistidas por inteligencia artificial pero, con este movimiento, la plataforma avanza ahora hacia una infraestructura publicitaria nativa de IA.

Integración de agentes externos

La interoperabilidad estará habilitada mediante un servidor basado en Model Context Protocol (MCP), un sistema similar a una API que permite a los desarrolladores y a los anunciantes integrar sus propias tecnologías dentro del ecosistema de TikTok.

De acuerdo con la información ofrecida por la red social, estos agentes podrán asumir tareas como la creación automática de campañas, la optimización de anuncios o el desarrollo de infraestructuras personalizadas adaptadas a los flujos de trabajo de cada anunciante.

Con este proyecto, la plataforma busca incorporar procesos más automatizados y eficientes para marcas y agencias en un contexto en el que las grandes plataformas tecnológicas están acelerando en la incorporación de capacidades de IA generativa y automatización avanzada en sus soluciones publicitarias.