El grupo Publicis ha anunciado que ha alcanzado un acuerdo para adquirir LiveRamp en una operación valorada en casi 2.200 millones de dólares. Con esta decisión, el grupo francés busca reforzar sus capacidades en datos, así como acelerar el desarrollo de soluciones de inteligencia artificial aplicadas al marketing y la publicidad.

La adquisición, que ya cuenta con la aprobación de los consejos de administración de ambas compañías, se realizará íntegramente en efectivo. Publicis pagará 38,50 dólares por acción, lo que representa una prima cercana al 30% con respecto al cierre bursátil de LiveRamp del pasado 15 de mayo. El cierre de la operación está previsto para finales de 2026, sujeto a la aprobación regulatoria correspondiente y al visto bueno de los accionistas.

Con la integración de LiveRamp, Publicis pretende ampliar su ecosistema de datos y potenciar el desarrollo de agentes inteligentes capaces de generar experiencias de marketing más precisas y personalizadas.

LiveRamp es una compañía que está especializada en tecnologías de colaboración y conexión de datos que permiten a marcas, medios y plataformas compartir información de forma segura y respetando la privacidad de los usuarios. La empresa, de acuerdo con la información facilitada, trabaja actualmente con más de 25.000 dominios de publishers, además de con más de quinientos socios tecnológicos y de datos en catorce mercados.

Arthur Sadoun, presidente y CEO de Publicis Groupe, señala en relación con el acuerdo de compra alcanzado que “tras adquirir Epsilon en 2019 en nombre de la personalización a escala y permitir a nuestros clientes recuperar el control de sus datos frente a los jardines amurallados, pasando de las cookies a la identidad, una vez más estamos mirando hacia lo que viene. Al construir el futuro de la cocreación de datos, estamos capacitando a nuestros clientes para generar datos nuevos, exclusivos y propietarios, con los que desarrollar los agentes de inteligencia artificial más inteligentes y diferenciados sobre los principales grandes modelos de lenguaje. Esto será valioso para el crecimiento del negocio de nuestros clientes y supondrá un nuevo mercado potencial para Publicis”.

La adquisición se suma a otras operaciones recientes del holding francés en el ámbito tecnológico y de datos, como la compra de Epsilon en 2019 y la adquisición de Lotame, realizada el pasado año.

Previsiones al alza

Tras dar cuenta sobre el acuerdo alcanzado, Publicis también ha elevado sus previsiones de negocio para 2027 y 2028. El grupo espera ahora un crecimiento orgánico de los ingresos netos de entre el 7% y el 8% a tipo de cambio constante, frente a la previsión anterior, que se encontraba en una franja situada entre el 6 y 7%. Además, el holding francés ha revisado al alza su objetivo de crecimiento del beneficio por acción (EPS) hasta una horquilla del 8%-10%, por encima del rango previo del 7%-9%.

La compañía mantiene, además, sus previsiones para 2026, con un crecimiento orgánico de ingresos de entre el 4% y el 5%, una ligera mejora del margen operativo respecto al 18,2% registrado en 2025 y un flujo de caja libre cercano a los 2.100 millones de euros.