La firma estadounidense de calzado y moda deportiva Skechers, propiedad desde el pasado año del fondo 3G Capital, ha asignado su cuenta de medios en un total de 31 mercados internacionales, entre ellos, España, a Horizon Global, joint venture creada el pasado año entre Havas Media Network y la agencia independiente Horizon Media, tras un proceso de revisión llevado a cabo en los últimos meses.
Hasta el momento, esta cuenta estaba en manos de WPP Media.
Horizon Global dará soporte a Skechers en América Latina, Escandinavia, Japón, Filipinas, Alemania, España, Portugal y otros catorce mercados de Europa Central y del Este.
Un elemento clave de esta asignación, se indica en un comunicado, ha sido BluConverged, la plataforma de medios de Horizon Global que integra estrategia de audiencias, datos, tecnología, inteligencia artificial, activación y reporting global en un mismo ecosistema de planificación y toma de decisiones. “Gracias a sus capacidades impulsadas por IA, la plataforma permitirá a Skechers conectar de forma más eficaz sus iniciativas de construcción de marca y marketing de resultados, avanzando hacia un modelo de marketing verdaderamente omnicanal y full-funnel a escala global”, se añade en la nota, “esta colaboración refleja la apuesta de Skechers por impulsar sus resultados de negocio a través de un enfoque innovador de medios y tecnología, con capacidades globales y una sólida adaptación a las necesidades de cada mercado”.
A partir de esta asignación, Horizon Global y Skechers trabajarán conjuntamente “en el desarrollo de estrategias de medios innovadoras para aumentar la relevancia de la marca, fortalecer la relación con los consumidores y acelerar el crecimiento en algunos de los mercados internacionales más importantes para la compañía”. El proceso de transición ya está en marcha y está previsto que las primeras campañas se activen antes de finalizar el año.
Tercer anunciante del sector textil en España
En España, la cuenta será manejada por Horizon, mientras que Accenture Song es la responsable de la creatividad de la marca en nuestro país. En 2025, Skechers manejó en el mercado español un presupuesto por encima de los 3,7 millones de euros en publicidad en medios, lo que supuso un incremento del 37,8% sobre su partida publicitaria del año anterior, situándose como el tercer anunciante por volumen de inversión del sector textil y moda, de acuerdo con los datos del Ranking Anunciantes Anuncios-InfoAdex.
