El Mundial ha convertido a Estados Unidos en uno de los grandes focos mediáticos del planeta durante algo más de un mes. No solo por las personas que han seguido la competición a través de la pantalla, también por todas aquellas que se han desplazado hasta la nación norteamericana para seguir en directo los partidos. Una vez finalizado el torneo (y de que la copa haya llegado a nuestro país de la mano de la selección española), Brand USA, la organización responsable de la promoción turística, ha lanzado More to Love, una campaña digital ideada para agradecer a los aficionados internacionales que viajaron a EEUU e invitarles a regresar para descubrir nuevos destinos y experiencias más allá de las ciudades sede del torneo.

Ambientada musicalmente por la canción Take Me Home, Country Roads, la campaña, que principalmente se difundirá en redes sociales, reúne fotografías y vídeos compartidos durante el torneo con propuestas de viaje que muestran la diversidad de los cincuenta estados, los cinco territorios, el Distrito de Columbia y los 63 parques nacionales del país, destacando algunas de las localizaciones más destacadas y emblemáticas del país.

“El Mundial ha supuesto una oportunidad extraordinaria para mostrar al mundo la energía, la autenticidad y la hospitalidad de Estados Unidos», dice Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA. Según explica, los datos obtenidos a través de la plataforma de planificación de viajes impulsada por inteligencia artificial desarrollada para el campeonato revelaron que muchos aficionados han aprovechado su estancia para recorrer el país, organizando rutas por carretera entre las ciudades anfitrionas y visitando parques nacionales.

El proyecto incluye piezas como tres ejecuciones en vídeo difundidas desde la final del Mundial en los canales oficiales de Brand USA. Las piezas agradecen a los aficionados su participación, destacan el intercambio cultural vivido durante el torneo e invitan a regresar para descubrir nuevas ciudades, rutas y experiencias gastronómicas. La campaña se reforzará mediante acciones en Facebook, Instagram y TikTok en mercados internacionales estratégicos como Argentina, Australia, Brasil, India, Japón, Corea del Sur, Reino Unido e Irlanda.

Leah Chandler, directora de Marketing de Brand USA, destaca por su parte que buena porción de los momentos más destacados del campeonato fueron captados por los propios viajeros. “Esta campaña es nuestra forma de agradecerles que compartieran esas experiencias y recordarles que, aunque el Mundial haya terminado, su viaje por Estados Unidos no tiene por qué hacerlo”, menciona.

La IA, al servicio de la planificación de los viajes

Antes de que comenzase el Mundial, Brand USA lanzó America the Beautiful Game, una plataforma de planificación de viajes basada en inteligencia artificial para ayudar a los aficionados internacionales a diseñar itinerarios personalizados en torno a los partidos. La herramienta permitía incorporar rutas por carretera, visitas a parques nacionales y escapadas a destinos situados fuera de las ciudades sede, reforzando así la distribución del turismo por todo el territorio estadounidense.