Kia ha encontrado una manera de unir el mundo del automóvil con el tenis en su última campaña, que protagoniza Rafa Nadal. Para rendir homenaje al deportista español y celebrar una relación que comenzó en 2004, la firma coreana, en colaboración con la agencia creativa Innocean, ha creado una escultura a tamaño real del EV4 GT utilizando tierra batida procedente de algunas de las pistas de tenis más significativas del mundo.

La iniciativa parte de una conexión entre dos disciplinas aparentemente alejadas. Por un lado, la tierra batida es la superficie sobre la que Nadal construyó buena parte de su leyenda deportiva, conquistando 63 títulos y ganándose el apodo de "rey de la tierra batida". Pero, por otro, la arcilla es un material fundamental en el proceso de diseño de automóviles, ya que permite a los diseñadores modelar y perfeccionar manualmente las formas de los vehículos antes de su fabricación.

Un coche que cuenta la historia de Nadal

Para materializar esta idea, Kia ha ido más allá del tradicional modelo de arcilla utilizado en la industria automovilística. La marca ha empleado tierra procedente de pistas de tenis y ha sustituido las cintas que habitualmente utilizan los diseñadores para definir las líneas de un vehículo por las marcas blancas características de las canchas.

Además, a lo largo de esas líneas se han incorporado referencias a algunos de los mayores logros deportivos de Nadal, de manera que el propio vehículo se transforma en un recorrido visual por la trayectoria del tenista.

La campaña se ha extendido también al entorno digital mediante cuatro películas que muestran el proceso de creación de la escultura, los trabajos realizados entre bastidores y el momento en el que Nadal recibe el homenaje en Mallorca.

"Durante más de veinte años, Kia ha estado a mi lado a lo largo de mi carrera, tanto en los buenos momentos como en los desafíos. Recibir este homenaje, creado con el material que ha definido gran parte de mi trayectoria, es increíblemente significativo. Es un recuerdo especial de todo lo que hemos compartido y me siento honrado por este gesto", ha declarado el propio Rafa Nadal.

Más de veinte años de colaboración

La relación entre Kia y Rafa Nadal comenzó en 2004, antes incluso de que el tenista conquistara su primer título de Grand Slam. Desde entonces, el deportista ha mantenido una estrecha vinculación con la compañía y continúa ejerciendo como embajador global de la marca.

"La determinación y la resiliencia de Rafael han inspirado a tenistas y aficionados de todo el mundo, y estos valores han sido fundamentales en nuestra colaboración desde 2004. Este homenaje celebra sus extraordinarios logros y el camino que hemos recorrido juntos. A través del tenis y de nuestras colaboraciones deportivas, Kia aspira a unir a las personas e inspirar a las futuras generaciones", ha señalado Soohang Chang, presidente y CEO de Kia Europa.