Un total de 1.500 millones de libras, o 1.750 millones de euros. Este es el valor de la cuenta del Gobierno británico que WPP se ha adjudicado este año y que abarca la compra y planificación de medios, datos y tecnología. Para atender esta multimillonaria asignación, el holding ha creado una unidad específica que opera bajo el nombre de WPP 650.
Según se ha comunicado desde su división de medios, WPP Media, la unidad cuenta con una plantilla de más de doscientos profesionales del sector, con perfiles tan diversos como estrategas, planificadores, compradores de medios, especialistas en datos y tecnólogos. Su objetivo pasa por concentrar todas estas capacidades bajo un modelo único y coordinado que ofrezca al Gobierno británico comunicaciones más eficaces, centradas en la audiencia y capaces de operar a gran escala.
En cuanto a su nombre, WPP 650 hace referencia a las 650 circunscripciones parlamentarias del Reino Unido, y refleja al mismo tiempo su ambición: "Llegar a todas las comunidades de forma relevante, fiable y verdaderamente útil".
La colaboración ya ha debutado en algunos proyectos, como una campaña para la Royal Navy desarrollada bajo el título This girl can. Desde WPP Media explican que "ya se están llevando a cabo iniciativas en todo el Reino Unido, aprovechando momentos culturales, plataformas comunitarias y conocimientos basados en datos para generar un impacto más significativo".
No solo escala
Respecto a la elección de WPP 650 como responsable de la cuenta del Gobierno británico, la compañía ha señalado que la principal diferencia de esta propuesta no radica solo en su escala, sino en cómo se ha construido su estructura: "Reuniendo el talento de todas nuestras agencias de forma verdaderamente integrada, con el respaldo de herramientas, datos y plataformas compartidas".
