La creatividad mantiene una estrecha relación con la eficacia de las campañas. El 21% de las ideas premiadas por creatividad en los certámenes analizados por Warc consigue posteriormente reconocimientos de eficacia. Sin embargo, entre los trabajos con mayor reconocimiento creativo, incluidos en el informe Warc Creative 100, ese porcentaje aumenta hasta el 45%, frente al 44% del año anterior.