Stephan Loerke dejará su cargo de consejero delegado de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) en julio de 2027, después de veinticuatro años al frente de la organización. La entidad ha puesto en marcha un proceso para seleccionar a su sucesor, cuyo nombramiento está previsto para junio del próximo año. Loerke continuará dirigiendo la federación hasta su salida y apoyará el proceso de relevo, según se ha informado.
La selección estará a cargo de un comité de cinco miembros: David Wheldon, presidente de la WFA; Phil Myers, vicepresidente de la federación y director de asuntos corporativos de Ferrero; Jean Luc Chétrit, tesorero de la WFA y director general de la asociación francesa de anunciantes; Jane Wakely, responsable de consumo y marketing y de crecimiento de International Foods en PepsiCo, y Cristina Diezhandino, directora de marketing de Diageo.
Stephan Loerke se incorporó a la WFA en 1998 como responsable de asuntos públicos, fue nombrado director general adjunto en 2002 y asumió el puesto de CEO en 2003. Cuando llegó, la organización reunía a 19 empresas y 32 asociaciones nacionales de anunciantes, contaba con tres empleados y tenía una facturación aproximada de 500.000 euros.
Antes de incorporarse a la WFA, Loerke desempeñó funciones de marketing y gestión en L’Oréal, en París y Bruselas, y trabajó en Naciones Unidas, en Nueva York.
Según los datos facilitados por la propia federación, actualmente agrupa a más de 150 grandes marcas y asociaciones nacionales de 60 países, cuenta con 33 profesionales y supera los 10 millones de euros de facturación. Durante este periodo también ha abierto oficinas regionales en Londres, Singapur y Nueva York.
Su actividad comprende más de un centenar de encuentros anuales a través de 15 redes de intercambio profesional, que abordan áreas como medios, investigación, compras, privacidad, inteligencia artificial y marketing con creadores. A ellas se suma el WFA CMO Forum, que reúne a más de 350 responsables globales de marketing.
Legado
Durante su etapa al frente de la entidad, Loerke ha impulsado la autorregulación publicitaria y la interlocución de los anunciantes con las plataformas digitales. También ha participado en el desarrollo del proyecto Halo, el marco global de medición entre medios de la WFA que ha servido de base para las iniciativas Origin, en Reino Unido, y Aquila, en Estados Unidos. Desde la creación del Consejo Internacional de Autorregulación Publicitaria (ICAS), en 2016, ocupa una de sus vicepresidencias.
David Wheldon ha destacado su contribución al crecimiento de la federación diciendo que “ha construido un equipo extraordinario y le ha dado autonomía para realizar un trabajo excepcional”. Por su parte, el propio Loerke ha señalado que “ha sido un privilegio, y el honor de toda una vida, liderar la WFA durante tanto tiempo”. El directivo ha añadido que mantendrá su compromiso con la organización hasta su último día.
