La Comisión de Seguimiento para el Concurso de la Medición Digital en España (CS), integrada por AEA, AIMC e IAB Spain, ha ratificado a GfK como el medidor recomendado, una vez concluido satisfactoriamente el periodo de negociación abierto tras ser la oferta mejor valorada de las que se presentaron al concurso. De momento, se desconoce cuáles son los aspectos técnicos y económicos evaluados en este periodo de consulta.
La red social sirvió el 18,42% de toda la publicidad difundida a través de internet, de acuerdo con el informe Internet Report, elaborado por Arce Media Auditsa, convirtiéndose en el site con mayor tráfico publicitario. Por su parte, la cadena de distribución Día fue el anunciante que desplegó mayor actividad en internet, concentrando el 3,86% del total.
Teads y el grupo Cope han cerrado un acuerdo de exclusividad para la monetización de sus contenidos web. Como fruto de esta alianza, Teads ofrecerá de forma exclusiva la publicidad ‘outstream’ en todos los portales del grupo, que incluyen además del de la cadena Cope, los de otras emisoras musicales como Cadena 100, Rock FM o MegaStar FM.
En comparación con el pasado mes de marzo, la actividad publicitaria en televisión, según el Índice IDP, elaborado por Ymedia Wink, y que sintetiza la información del número de marcas/campañas y de los GRP’s generados, creció en abril un 4,8%, especialmente favorecido por el incremento del 8% del número de campañas. Si se compara con abril de 2020, en pleno confinamiento, el incremento es del 71%.
En marzo, no obstante, el descenso se ha situado en un 1,6% respecto al mismo mes del año anterior (el primero del confinamiento por la Covid-19), fundamentalmente por el crecimiento observado en la publicidad local, que ha aumentado un 3,8%, “lo que parece indicar la paulatina, aunque lenta, vuelta a la actividad económica en el conjunto del país”, indican desde el grupo.
Convertirse en el estadio de las próximas competiciones deportivas y apostar por modelos de atribución en el terreno de las acciones de respuesta directa, son dos objetivos de Twitter para este año, explica Javier Pagán, director de desarrollo de negocio de la plataforma para España y Portugal. De todo ello habla en el último número de la revista ‘Anuncios’.
Xandr, división de tecnología publicitaria de AT&T’s, ha ampliado su equipo en España con la contratación de tres nuevos profesionales: Natalia Carril, ‘marketplace development manager’; Miriam González, ‘senior account manager’; y Milena Gradojevic, ‘product specialist’.
Con esta incorporación, Mediaset España refuerza su estructura comercial para emprender nuevos proyectos de expansión y transformación digital adaptados a los nuevos entornos del mercado y las nuevas formas de consumo. Hernando pasa a depender de Alfonso Pérez Teijeiro, director comercial de medios digitales de Publiespaña.
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