El próximo mes de diciembre verá la luz ElDiarioAR, la primera edición del periódico dirigido por Ignacio Escolar en el continente americano. Con sede en Buenos Aires (Argentina), esta iniciativa se enmarca en un proyecto más ambicioso que pasa por extender la red a otros países latinoamericanos.
Un modelo comercial similar al de las cadenas de televisión de pago, con una serie de cortes “a los que la audiencia televisiva está acostumbrada, aunque con un margen menor al de las comerciales”, explica a Anuncios Carlos Martínez, 'VP ad sales, affiliates & digital media' Iberia de ViacomCBS International Networks. Su propuesta se basa en 2 o 3 bloques y 6 minutos de publicidad por hora (aunque en los contenidos infantiles la publicidad solo se servirá al final del programa). “Algo que es compatible con la rentabilidad”, indica Martínez.
Nuria Fargas, vinculada a las áreas de marketing y publicidad de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) desde 2008, ha asumido el cargo de directora de marketing y ventas del grupo audiovisual tras la reciente dimisión en el cargo de Martí Patxot. El relevo se ha producido de forma oficial el pasado 1 de noviembre.
De acuerdo con los datos facilitados por el grupo, en los nueve meses del año, su facturación neta en España ha sido de 546,6 millones de euros, de los que 470,2 millones corresponden a ingresos netos por publicidad. En este periodo, el grupo ha reducido sus costes totales un 13,2% hasta situarse en 396,6 millones; ha registrado un EBITDA de 150,1 millones, con un margen sobre ingresos totales del 27,5%, y un EBIT de 132,9 millones de euros, con un margen sobre ingresos totales del 24,3%.
El diario de Vocento se suma desde hoy, con el estreno de Abc Premium, a esta corriente ya implantada en otras cabeceras nacionales, como El Mundo, que comenzó el pasado año; El País, que lo puso en marcha hace unos meses, o La Vanguardia, recientemente, además de varios periódicos nativos, como El Confidencial o eldiario.es.
Basándose en la ‘data’, busca impactar al público que ha recibido tres o menos contactos en televisión lineal. Una vez localizado este target, se llega a él a través del Digital Skin, el producto de Atresmedia Publicidad en los televisores con tecnología Hbbtv y de diversos formatos de vídeo y ‘display’ en los entornos digitales de Smartclip.
Así lo reconoce el propio grupo en su comunicación sobre los resultados económicos de enero a septiembre, con especial incidencia en el negocio de los medios. El Ebitda alcanza los 82 millones de euros, frente a los 165 millones del mismo periodo del año anterior.
Patricia Mateo, fundadora y CEO de esta agencia de comunicación estratégica que ha desarrollado una importante actividad en el sector gastronómico, se integra en el grupo editor como directora de su unidad de gastronomía. Con ello, Vocento amplía esta división por la que ha apostado en los últimos años.
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