AIMC ha informado en un comunicado sobre la decisión de suspender temporalmente el trabajo de campo de la segunda ola de EGM, que debía haber comenzado este mes de marzo y que, como se recordará, sufrió ya un primer aplazamiento coincidiendo con el establecimiento del estado de alarma. El próximo lunes, 6 de abril, se publicarán los datos de la primera oleada del año, que también han sufrido retraso por la misma circunstancia.
Ayer, las ediciones de los diarios de Grupo Prisa llegaban a los puntos de venta con una sobrecubierta protagonizada por los logos de 34 marcas de tamaños y sectores distintos y un mensaje en la contraportada de la misma: “Hoy, más que nunca, necesitamos el apoyo de TODOS para vencer esta situación”. Una iniciativa que involucra a los medios, la sociedad y las marcas para la resolución de esta crisis, y que se extiende a otros dos medios del grupo, Cinco Días y la Ser.
La publicación de los datos de la primera ola de EGM de este año, prevista para el próximo miércoles, 1 de abril, se ha aplazado hasta el lunes, 6, según ha informado la AIMC, gestora del estudio.
De acuerdo con un informe elaborado por Aduitsa Arce Media, la ocupación publicitaria en todos los medios: televisión, radio, internet, revistas y prensa y dominicales, ha sufrido una importante caída durante este mes de marzo en comparación con el mismo periodo de 2019.
El confinamiento obligado por el estado de alarma ante la crisis sanitaria ha hecho que la publicidad exterior esté actualmente prácticamente paralizada, reconocen desde la Fede-Aepe, asociación que representa a los exclusivistas del medio, que ha solicitado a Abel Caballero, presidente de la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP) un ajuste en el canon que estas empresas pagan a los consistorios por la explotación y gestión de los soportes municipales.
No en vano, cada 45 milisegundos se publica un tuit relacionado con el virus, y #Coronavirus se ha convertido en el segundo hashtag más utilizado de 2020, señalan desde la compañía. Además, Twitter se está convirtiendo en uno de los canales más utilizados por las marcas para llegar a la ciudadanía. Pero, advierten desde la red: “Esta situación no es una ‘oportunidad de marketing’ para capitalizar, y no recomendamos que las marcas se vinculen de manera oportunista con una emergencia sanitaria”. Y ha elaborado una serie de recomendaciones al respecto.
Durante la primera semana de confinamiento por la alarma sanitaria del Covid-19 un total de 284 marcas cesaron su actividad publicitaria en televisión, según el análisis realizado por Ymedia a partir de los datos de Kantar.
Según el análisis elaborado por Ymedia a través de The Human Trace (THT), herramienta comportamental basada en un panel, en la semana del 16 de marzo, primera del confinamiento decretado por la crisis sanitaria del Covid-19, el número de usuarios de las ediciones digitales de los diarios generalistas aumentaron un 9%. También lo hizo el tiempo de lectura.
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