El 75% de los usuarios españoles de móvil considera molesto el marketing dirigido, según los resultados de un estudio global realizado por la compañía tecnológica Ogury, especializada en ‘mobile journey marketing’, a partir de una encuesta entre más de 287.000 usuarios de móviles en todo el mundo.
Una campaña de dos semanas en 55 autobuses en Madrid capital alcanzará una cobertura del 80% y 104 millones de impactos, de acuerdo con los cálculos realizados por el sistema puesto en marcha por Cuende Infometrics, responsable de Geomex, el estudio global de medición de la publicidad exterior, y Exterion Media, compañía que ha patrocinado el proyecto. El dato está integrado en el entorno Geobus y disponible en las planificaciones de las agencias que trabajan con esta herramienta.
Carolina Castillo, hasta ahora directora de consumo de Microsoft Ibérica y con una extensa trayectoria que abarca también responsabilidades de marketing, ha sido nombrada directora de empresas y ‘partners’ de Microsoft en sustitución de Rafael Sanz, quien ha pasado a ocupar la dirección de clientes estratégicos del grupo para EMEA.
La plataforma de distribución publicitaria Teads ha alcanzado un acuerdo tecnológico con Wemas, el ‘marketplace’ de venta programática puesto en marcha este mismo mes por los grupos Prisa, Vocento y Godó, en el que pasará a integrarse la tecnología de vídeo inRead propiedad de la plataforma.
Zinet Media, heredera en España de la antigua G+J, y la editora especializada en contenidos sobre salud, Wecare-u, han alcanzado una alianza para impulsar y liderar la información de salud al público general. El objetivo de este acuerdo estratégico, se cita en un comunicado, es aprovechar el conocimiento especializado de las cabeceras editadas por esta última y el alcance de los títulos que edita Zinet Media.
Durante el pasado mes de junio, el volumen de GRP’s a 20” en Antena 3 aumentó un 7%, lo que supone un comportamiento atípico en el conjunto del medio que volvió a registrar un descenso de presión publicitaria, tanto respecto al mes anterior como al mismo periodo de 2018, de acuerdo con el informe elaborado por Ymedia con datos de Kantar. Por otra parte, se produce un nuevo relevo en el ranking de los anunciantes más activos: Lidl se sitúa en cabeza.
Coincidiendo con su décimo aniversario, la exclusivista Delivery Media ha ampliado también su equipo profesional con la incorporación de dos profesionales a sus áreas de operaciones y desarrollo digital y de negocio.
“Uppers es una propuesta muy potente por parte de Mediaset para lanzar un medio nativo digital, dirigido a un 'target' con gran potencial comercial. El objetivo es alcanzar un volumen cuantitativo de audiencia y cualitativo de prescripción e influencia que convierta a Uppers en un soporte que habilita la mejor oferta comercial para nuestros anunciantes, en términos de ‘branding’ y ‘performance’”. Así explica Alfonso Pérez Teijeiro, director comercial de medios digitales de Mediaset España, el lanzamiento de este nuevo soporte por parte del grupo.
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