En dos días, al menos seis anunciantes han decidido retirar su publicidad de ‘Gran Hermano’, uno de los programas estrella de Telecinco, por el supuesto caso de abusos sexuales sufrido por una de las concursantes. En prácticamente todos los casos, las marcas han comunicado su decisión en respuestas a usuarios en Twitter, que así lo pedían, o a través de sus propios perfiles.
La tercera ola de EGM, publicada hoy mismo, pone de relieve el crecimiento del consumo de las nuevas plataformas de televisión, cuya irrupción en el panorama audiovisual analiza de forma específica. Los datos de esta tercera ola sitúan a Netflix con una cuota del 32,7%, veinte puntos porcentuales más que los obtenidos por HBO o Prime Video. En conjunto, en los últimos cuatro años este tipo de plataformas ha alcanzado una cuota del 38%. Destaca también el afianzamiento de La Ser en su liderazgo radiofónico.
Si la publicidad exterior es digital llama más la atención, es más creativa y proporciona más información sobre lo anunciado y sobre la marca que está detrás de la pieza. Esta es una de las principales conclusiones que se desprenden del Estudio Anual de Digital Out of Home 2019, desarrollado por IAB Spain en colaboración con Elogia.
CrossDevice Advertising y Digital Skin, dos soluciones comerciales que entran en terreno multidispositivo y en la era de la combinación de la televisión analógica y digital, han centrado la presentación de la oferta comercial de Atresmedia para 2020. Bajo el concepto de NextTV, acuñado el pasado año, los directivos del grupo mostraron ayer las novedades de cara al nuevo año en un evento que contó con la participación de más de 400 profesionales del área de anunciantes y agencias.
La única posibilidad para no cerrar 2019 en negativo sería un fuerte crecimiento en este último trimestre, del orden de un 7%, una evolución que parece poco probable, según reconocen los integrantes del panel Zenith Vigía, integrado por directivos de medios de comunicación, y que confirma el estancamiento de la inversión. Una situación que podría reproducirse en 2020, estiman, con un crecimiento previsto del 0,7%, sustentado en los medios digitales, mientras que la televisión generalista y los medios impresos seguirán perdiendo fuerza.
Apenas unos meses después de que Prensa Ibérica comprase Grupo Zeta, acaba de ver la luz ‘Buscando Respuestas’, nueva cabecera digital de ciencia y hábitos sanos, que estará presente en todas las ediciones digitales de la veintena de periódicos de información general propiedad del grupo presidido por Javier Moll.
TripAdvisor ha informado sobre el lanzamiento de TripAdvisor Media Manager, un sistema de autogestión que tiene como objetivo que tanto las pequeñas y medianas empresas como las agencias puedan controlar directamente las campañas publicitarias en la plataforma.
Tal y como habían anunciado cuando presentaron la herramienta de medición VAR, hace unos meses, Smarclip y Atresmedia lanzan CrossDevice Advertiseng, una solución para campañas combinadas de televisión lineal y entornos digitales que aplicará datos de consumo de los canales lineales de Atresmedia a estrategias digitales multipantalla.
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