Los tres spots más vistos de noviembre se emitieron en 'GH VIP', el programa de Mediaset inmerso en la polémica y del que más de treinta marcas han anunciado que retiraban su publicidad. Este es uno de los datos incluidos en el informe elaborado por Ymedia, con datos de Kantar, sobre el mercado televisivo que, por lo demás, presenta un ligero descenso de la presión, en comparación con la tendencia de los últimos meses.
La campaña ‘#wakeupandcreate’, de Condé Nast España, realizada por su factoría creativa y de ‘branded content premium’, Condé Nast Creative Studio, ha recibido uno de los premios de la categoría de mejores campañas de promoción de revistas en los FIPP Insight Awards 2019, los premios internacionales de la industria de medios que destacan los trabajos y proyectos de investigación más innovadores y relevantes para el marketing y el mercado editorial. Este es el tercer premio que Condé Nast España recibe en cuatro años en este certamen.
Bolsamanía, el portal financiero nativo digital español, ha celebrado sus primeros 20 años con un acto que contó con la presencia de un nutrido grupo de empresarios, directivos y representantes de las esferas política, social y económica.
Eduardo Ballesteros ha vuelto a FORTA, Federación de Organismos de Radio y Televisión Autonómica, de la que fue director comercial antes de incorporarse a Clear Channel, compañía de publicidad exterior en la que ha ejercido como director general hasta hace unos meses. En esta nueva etapa en FORTA, Ballesteros se pone al frente del nuevo proyecto comercial que impulsarán las autonómicas y que se presentará la próxima semana.
Tras la escalada de marcas que han anunciado la retirada de su publicidad del programa ‘Gran Hermano’, que ya superan la docena, Mediaset y Zeppelin, esta última productora del concurso, han emitido sendos comunicados. Mediaset habla de “campaña denigratoria” (y apunta a Atresmedia) y de “trabajar responsablemente para superar esta situación a la mayor brevedad posible, protegiendo uno de los programas preferidos por la audiencia española”.
En dos días, al menos seis anunciantes han decidido retirar su publicidad de ‘Gran Hermano’, uno de los programas estrella de Telecinco, por el supuesto caso de abusos sexuales sufrido por una de las concursantes. En prácticamente todos los casos, las marcas han comunicado su decisión en respuestas a usuarios en Twitter, que así lo pedían, o a través de sus propios perfiles.
La tercera ola de EGM, publicada hoy mismo, pone de relieve el crecimiento del consumo de las nuevas plataformas de televisión, cuya irrupción en el panorama audiovisual analiza de forma específica. Los datos de esta tercera ola sitúan a Netflix con una cuota del 32,7%, veinte puntos porcentuales más que los obtenidos por HBO o Prime Video. En conjunto, en los últimos cuatro años este tipo de plataformas ha alcanzado una cuota del 38%. Destaca también el afianzamiento de La Ser en su liderazgo radiofónico.
Si la publicidad exterior es digital llama más la atención, es más creativa y proporciona más información sobre lo anunciado y sobre la marca que está detrás de la pieza. Esta es una de las principales conclusiones que se desprenden del Estudio Anual de Digital Out of Home 2019, desarrollado por IAB Spain en colaboración con Elogia.
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