Grupo Secuoya ha creado Secuoya Nexus, nueva unidad que integra las áreas corporativa y digital con el objetivo de ofrecer soluciones de comunicación a las marcas desde la perspectiva de la creatividad, el contenido y la tecnología.
La televisión continúa como primer medio por inversión publicitaria con una cuota del 40%, de acuerdo con los datos registrados por InfoAdex. Las cadenas nacionales en abierto concentran el 90,1% de todo el montante publicitario destinado a la pequeña pantalla, con Mediaset que alcanzó la cifra de 927 millones de euros, y Atresmedia, que rozó los 887 millones. El mayor anunciante de televisión fue P&G, con 63,1 millones, según se comentó en la presentación de los datos de ayer.
Si en 2016 fue Distribución y Restauración el sector más inversor del ejercicio, InfoAdex coloca a la cabeza en 2017 a Automoción. Con un incremento del 7,6% con respecto a 2016, el montante invertido por las automovilísticas ascendió el año pasado a 505,6 millones de euros.
De acuerdo con los datos de InfoAdex, que han sido presentados hoy mismo, durante el pasado año, la inversión real estimada del mercado publicitario se situó en 12.287,5 millones de euros, lo que supone un incremento del 1,8% sobre 2016. La inversión en medios convencionales alcanzó la cifra de 5.355,9 millones, un 2,3% más que en el ejercicio precedente. El dato de evolución es similar al aportado hace unos días por el índice i2p, que cifra en un 2% el incremento de la inversión en medios convencionales en 2017.
El Corte Inglés, con 89,6 millones de euros en 2017, es el anunciante que más invirtió en medios convencionales el año pasado, de acuerdo con los datos que acaba de hacer públicos InfoAdex. La inversión publicitaria controlada de la cadena de grandes almacenes representó el 2,1% del total en el ejercicio que concluyó el pasado 31 de diciembre.
Jordi Sáez, profesional vinculado a Clear Channel desde 2005, momento desde el que ha ocupado diferentes competencias, ha sido nombrado nuevo consejero delegado del grupo para España. Su predecesor en el cargo fue Alberto Cáceres, quien salió del grupo en mayo del pasado año.
El grupo chino de capital privado Orient Hontai ha adquirido el 53,5% de las acciones de Mediapro, productor y compañía que gestiona la mayoría de los derechos del fútbol televisado en España. El resto del accionariado se reparte entre WPP, que mantiene el 22,5%, y dos de los socios fundadores de Mediadro: Tatxo Benet y Jaume Roures, cada uno con un 12%.
Mejorar la medición es, cada vez más, un tema clave. Así quedó demostrado durante la sesión de ayer del Seminario Aedemo TV Multipantalla, a lo largo de diferentes ponencias. Mejorar la medición ya existente, como en el caso de la audimetría, con los avances anunciados ayer por Kantar Media, en cuanto a ampliación del panel de hogares y la incorporación de la audiencia de segundas residencias, tal y como informábamos ayer. E innovar en métricas y estudios para conocer la realidad de los nuevos consumos y la vinculación entre las pantallas y el negocio de las marcas.
Utilizamos cookies propias y de terceros para analizar nuestros servicios con fines analíticos, para mostrarte publicidad relacionada con tus preferencias en base a un perfil elaborado a partir de tus hábitos de navegación y para incorporar funcionalidades de redes sociales. Podrás cambiar de opinión y modificar tus opciones de consentimiento en cualquier momento al volver a esta web y accediendo a la página Política de Cookies.