Floxer, la plataforma de vídeo corto digital lanzada por Atresmedia en noviembre del pasado año, se ha convertido en un canal utilizado por las marcas para explorar acciones de ‘branded content’, según indican fuentes del grupo.
Cinesa, la mayor cadena de cines de España, integrada en el grupo británico Odeon, pasará a ser propiedad de Wanda, grupo chino que ya es dueño en nuestro país del madrileño Edificio España y del 20% del Atlético de Madrid. Hasta el momento, 014Media se encarga de la gestión publicitaria de Cinesa en España.
En los últimos meses, PAN ha incorporado a su red medios pertenecientes al Grupo RBA, a Grupo IDG y a Grupo Gestiona, así como diversas cabeceras regionales de Andalucía, Galicia, Baleares y Canarias. En total, la red ha incorporado 33 nuevos soportes.
La consultora de marca Summa ha sido la encargada de definir el nuevo sistema de marcas de RTVE ajustado al proceso de transformación digital. De este modo, las diferentes marcas de la corporación se reagrupan en tres bloques: productos, servicios e instituciones e iniciativas corporativas.
Desde el pasado 1 de julio, Atresmedia Publicidad comercializa el canal de televisión de la Liga Profesional de Fútbol, que produce Mediapro, para su exhibición en exclusiva en locales públicos.
Hace unas semanas Twitter anunció las primeras pruebas del Carrusel Promocionado, un nuevo formato publicitario que proporciona a las marcas un espacio donde narrar una historia usando sus propios tuits o los de aquellos usuarios que hayan dado permiso.
‘Hola y adiós’ titulaba ayer el diario ‘El Mundo’ la noticia sobre la visita relámpago del presidente de Estados Unidos, Barack Obama, a España. Apenas 24 horas que, sin embargo, han generado un impacto publicitario equivalente a 24,5 millones de euros en medios, de acuerdo con la valoración hecha por Kantar Media.
Mediaset habla de rentabilidad a la hora de hacer balance de la reciente Eurocopa, cuyos derechos de emisión adquirió, ‘tras una larga negociación de acuerdo al momento futbolístico y la situación económica del mercado’. El ‘precio justo’ acordado con la UEFA, así como ‘haber copado gran parte del mercado publicitario’, justifican este balance positivo, según el grupo audiovisual. A pesar de que la selección española se quedó en la fase de octavos.
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