A menos de dos meses vista de la celebración de una nueva edición del Mobile World Congress (que tendrá lugar a principios de marzo), con sede en la Ciudad Condal, Vocento y Mobile World Capital Barcelona han celebrado una mesa redonda, con la participación de agencias y anunciantes, para debatir sobre las posibilidades publicitarias que ofrece el dispositivo móvil.
El desarrollo de herramientas de predicción es una de los grandes proyectos puestos en marcha por Microsoft en los últimos tiempos. La iniciativa se lanzó hace un año con la colaboración de un grupo de expertos en analítica predictiva. Consiste en el desarrollo de modelos matemáticos a partir del enorme volumen de datos que recoge el buscador Bing. Y según han explicado responsables de Microsoft Advertising en un desayuno con la prensa, ya ha permitido predecir, con bastante acierto, los resultados del Mundial de Fútbol de Brasil, el ‘no’ en el referéndum por la independencia de Escocia y, más recientemente, los ganadores de los Globos de Oro.
Con el objetivo de incrementar la cobertura de televisión en medios online y reforzar el mensaje publicitario con un impacto en tiempo real, OMD ha utilizado la herramienta Accuen TV SYNC en la campaña del crossover Renault Captur.
Turner Broadcasting System, perteneciente al grupo Time Warner, se ha sumado al proceso de digitalización en la recepción del material publicitario, abandonando así el sistema de envío de cintas, y ha elegido la plataforma Adstream para la recepción y gestión de sus spots para España y Portugal.
Motorpress Ibérica, MPIB, editora perteneciente al grupo Bertelsmann, ha creado el departamento de ‘brand solutions’, que engloba las áreas de marketing y comercial de todas las divisiones del grupo: motor, deporte y estilo de vida. Al frente de este nuevo departamento se ha situado Óscar Sáenz, que reportará directamente a María Wandosell Alcina, consejera delegada de la compañía.
La editora española Spainmedia y la francesa Jalou Media Group han llegado a un acuerdo para lanzar en nuestro país la revista de moda ‘L’Officiel’, el próximo mes de septiembre.
Las páginas web del Grupo Hola Hola, Hola.com y Hellomagazine.com, van a integrar Google Analytics Premium con su adserver de Google DFP Premium, con el objetivo de mejorar el rendimiento de su publicidad. El proceso se lleva a cabo de la mano de la consultora DBI, propiedad de Havas Media Group.
Silvia Velasco y Carlos Sánchez, hasta el pasado mes de diciembre directora general y subdirector general de Prisa Brand Solutions, se han unido a Animal Maker, compañía dirigida por Toni Garrido y que, tras un acuerdo estratégico con Maker Studios, empresa productora y distribuidora de vídeo digital, se constituyó el pasado otoño y empieza a operar ahora.
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