De acuerdo con los datos del acumulado móvil de la tercera ola de EGM, la penetración de internet alcanza ya al 26,2% de la población, lo que supone un incremento de cuatro puntos porcentuales respecto al acumulado de la ola anterior. Este crecimiento, junto con la recuperación observada por las revistas, cuyo índice de penetración roza el 50%, y el aumento de exterior, que se coloca en el entorno del 52%, en ambos casos con incrementos también de dos puntos porcentajes sobre los datos anteriores, son los aspectos más positivos de una ola que, por lo general, habla de mantenimiento con ligeros descensos: diarios y suplementos pierden cinco décimas y se sitúan con una cuota del 41,3% y 24,9%, respectivamente; radio recorta su cuota en algo más de un 1% y se sitúa en torno al 54,7%; televisión prácticamente se mantiene en la misma cuota, el 88,7% y el cine continúa con su caída ininterrumpida desde el año 2001 en el que alcanzaba una cuota del 11,2%, algo más del doble de la que consigue en el acumulado móvil de 2007, un 5,3%.
Por lo demás, esta será la última ola de EGM en sus dimensiones y estructura actuales, pues a partir del próximo año se empezará a aplicar el modelo aprobado en asamblea por la AIMC y que supondrá la fusión de ficheros de un multimedia de menor tamaño con investigaciones monomedia.