El relativo éxito de las redes sociales basadas en la geolocalización, de las que Foursquare es el ejemplo más citado, hacía casi inevitable que el jugador preponderante en este terreno, Facebook, se apuntara al carro. Lo ha hecho este mes de agosto con el nuevo servicio Places, cuya presentación a mediados de agosto causó el alto volumen de ruido informativo que ya desde hace tiempo acompaña a cualquier inactiva de la compañía. En Advertising Age, Mike Lazerow, empresario de éxito en la red, analizaba las posibilidades para los anunciantes del nuevo servicio, y la aplicación para la que ve más posibilidades es la crear una localización, lo que a su vez genera la posibilidad de crear una página estándar de Facebook para ese sitio, que se van actualizando cuando la gente se registra en ese sitio. Según Lazerow, ello ofrece buenas oportunidades de promoción a tiendas, hoteles y lugares de interés turístico, pues estas páginas parecen más interesantes que las convencionales creadas por las propias marcas o anunciantes. El comentarista señala también la posibilidad de desarrollar aplicaciones específicas para Places.