Que la industria publicitaria se encuentra en reconstrucción es una de esas afirmaciones que no debería resultar sorprendente (al menos) para casi nadie. Un poco más, sin duda, lo están siendo las declinaciones que está adquiriendo esta transformación. Especialmente desde las perspectivas de los grandes grupos publicitarios, con ejemplos esta semana como los movimientos protagonizados por Havas y WPP.
En el caso de Havas, en Anuncios nos hicimos eco el pasado lunes de que Jorge Irizar, hasta ahora CEO de Havas Media Network en nuestro mercado (además de COO global de la red), ha asumido la posición de consejero delegado del holding en España, de nueva creación en la estructura del grupo. Al frente de Havas Media Network se sitúa ahora como CEO Óscar Dorda, quien, a partir de ahora, trabajará en colaboración con Carmen Fernández de Alarcón, CEO de Havas Creative Network, reportando ambos a Irizar y como parte de una nueva estrategia que surge de la “fusión de los equipos de creatividad y medios con el fin de seguir dando el mejor y más integrado servicio a los clientes”. No obstante, desde la compañía han hecho hincapié en que se trata de una integración a escala operativa, pues “las marcas de creatividad y medios mantienen su independencia”.
En cuanto a WPP, la operación española del grupo británico ha decidido integrar bajo un único liderazgo dos de las cuatro unidades que conforman su estructura: WPP Enterprise Solutions, que en España operará bajo la marca The Cocktail, y WPP Creative. El CEO de la primera, Alex Mariño, ha ampliado su rol y sumado a su actual posición de consejero delegado de WPP Enterprise Solutions en España y Portugal el liderazgo sobre WPP Creative, la unidad que engloba los servicios creativos del grupo, en estos mismos mercados.
Quizás como fruto de la reorganización de Omnicom, o quizás no, están materializándose otros movimientos sobre los que también hemos dado cuenta en estos días. Por ejemplo, la salida de Daryl Lee de McCann. Durante los últimos meses, tras la adquisición de IPG, el directivo ha ejercido como chairman de la agencia, habiendo ocupado con anterioridad, desde 2022, el cargo de consejero delegado mundial de McCann Worldgroup.
En el seno de este mismo grupo, y más en concreto, de la unidad de contenidos y producción de Omnicom Production, Omnicom Content Experiences (OCX), Héctor Ibarra se ha sumado al equipo como director general de la compañía en España. En paralelo, Audrey Amselli, hasta ahora máxima responsable de OCX en nuestro mercado, pasa a formar parte de la estructura global de gestión de clientes de Omnicom. Desde su nuevo puesto, liderará el desarrollo de la cartera internacional de clientes del sector del lujo.
Más movimientos de profesionales
La de Daryl Lee no ha sido la única salida conocida en estas jornadas. Manuel Román hasta el momento director de marketing de Netflix, compañía a la que se incorporó hace cuatro años tomando entonces el relevo de Antonio Ábalos, ha anunciado su marcha de la plataforma. Asimismo, Arnaud Belloni, vicepresidente mundial de marketing de Renault, ha dejado el grupo para sumarse el próximo mes de otoño a otro fabricante de automóviles cuya identidad todavía no ha trascendido.
Estos días se han fraguado asimismo relevantes nombramientos en Meta que atañen a su departamento mundial de marketing. Denise Moreno ha sido nombrada nueva directora mundial de marketing en relevo de Alex Schultz, quien ha asumido un cargo de nueva creación en la estructura de la tecnológica, el de chief data officer.
La semana nos ha dejado, además, el nombramiento de Cristina Kenz como consejera delegada de Air Up y el fichaje de Miguel López-Quesada por el grupo Indra para ejercer como director de comunicación, marketing y gestión de marca.
Negocio y nuevo negocio
En el ámbito del nuevo negocio, Omnicom se ha adjudicado la voluminosa cuenta mundial de compra y planificación de medios de Adidas, valorada en 450 millones de euros. Por su parte, Stagwell ha sido elegido por IBM para manejar su negocio global de creatividad, desde hace 32 años en manos de Ogilvy, y de ahora en adelante en manos de dos agencias propiedad del grupo estadounidense: Anomaly y Code and Theory.
En el del negocio, InfoAdex ha arrojado datos sobre la inversión publicitaria de mayo, que creció un 3,6% con respecto al mismo mes del año anterior, y se situó en 568,5 millones de euros. Y el EGM ha ofrecido los resultados de su última ola, entre los que destaca el comportamiento del medio exterior, que ha ganado algo más de un punto de penetración, pasando del 80,1% sobre el total de población que tenía en la primera ola del año, al 81,3% en esta, con una audiencia de 35,1 millones de individuos.
