La marea de los medios sociales ha arrastrado también a Apple, una compañía notoria por lo ‘individual’ de sus planteamientos. La compañía ha presentado Ping, una red de temática musical basada en su servicio iTunes en la que los usuarios del mismo pueden compartir preferencias (y rechazos), así como recomendaciones y planes de asistencia a conciertos. Ping entra a competir así con sitios como Pandora y MySpace. La prensa estadounidense destaca el hecho de que Apple no ha contado con Facebook como colaborador en esta iniciativa por que, según manifestó Steve Jobs, CEO de Apple, “nos exigían unos términos tan onerosos que no eran aceptables”.