En la estación nipona de Shinagawa se han instalado unas máquinas de bebidas que reconocen la edad y el sexo de la persona que se sitúa delante (con un margen de error del 75%). La segmentación sirve para proponer al consumidor los productos que más le pueden interesar. Además, la máquina solo muestra las imágenes de las bebidas que en ese momento están disponibles. JR East Water Business Co, empresa propietaria de las máquinas, espera tener en funcionamiento 500 unidades en los próximos dos años, según una información de Examiner.com. En este vídeo se puede ver cómo funciona la máquina.