Tras el vertido de petróleo en el Golfo de México, BP se gastó más de 100 millones de dólares en publicidad. Buena parte de esa cifra se destinó a televisión, pero una cantidad importante fue a parar a un sitio al que BP no había prestado demasiada atención hasta ese momento: los resultados de búsqueda de Google. Según un documento interno de Google al que ha tenido acceso Advertising Age, BP pasó de gastar apenas 57.000 dólares al mes en marketing de buscadores, a ser uno de sus principales anunciantes, destinando, sólo en junio, casi 3,6 millones a Google. Durante ese mismo mes, AT&T fue la marca que más dinero invirtió en el buscador, más de 8 millones (ese fue el mes del lanzamiento del iPhone 4, que en Estados Unidos comercializa AT&T), seguida de Apollo Group (6,67 millones), Expedia (5,95 millones), Amazon (5,85), eBay (4,25) y la citada BP (3,59 millones).