Microsoft ha puesto en marcha Microsoft Advertising Exchange for Mobile, que ha presentado como la primera plataforma diseñada específicamente para vender inventario publicitario en móviles a través de un modelo de subasta en tiempo real. La plataforma precede en varias semanas a la presentación del sistema operativo Windows Phone 7, y Microsoft quiere que los desarrolladores de aplicaciones que planean crear productos para Phone 7 utilicen la plataforma para monetizar esas aplicaciones. Microsoft ha anunciado contactos con redes de publicidad móvil como InMobi, Millennial Media y MobClix, pero no ha mencionado a Google y Apple, dos de los principales jugadores en este terreno.