La marca Kodak, que actualmente opera en el mercado de cámaras digitales e impresoras, ha iniciado en Estados Unidos una campaña para sus cámaras EasyShare en la que se ha vinculado con tres conocidos cantantes de hip hop (Drake, Trey Songz y Pitbull) en un intento de incrementar lo que The Wall Street Journal describe como su “cuota cool’”. La conocida marca sigue en cieto modo asociada al mundo familiar y a las cámaras de uso fácil que la hicieron tan popular en los Sesenta y Setenta. La nueva campaña cuenta con spots que se emiten en internet y televisión y con originales para prensa. Los spots muestran a los cantantes haciendo fotos y enviándolas a sus sitios en redes sociales simplemente apretando el botón que para tal fin tiene la cámara. Los artistas que aparecen en la campaña tienen en conjunto unos 10 millones de seguidores en medios sociales y Kodak está tratando de llegar con ella a ese público joven. La inversión en la acción se podría cifrar, según The Wall Street Journal, en unos 30 millones de dólares.