La progresiva madurez de la comunicación en medios sociales está llevando a este campo los usos habituales en otras facetas de la gestión publicitaria, como es el caso de las asignaciones a escala continental. Así, Hotels.com, el sitio de reservas hoteleras online propiedad de la agencia de viajes Expedia, ha adjudicado a la británica We Are Social su cuenta europea de medios sociales, según informa la revista Campaign. La agencia se encargará de la estrategia en redes sociales, asesoría, formación a los empleados del anunciante y gestión de la presencia en Twitter y Facebook. La actividad afectará en principio a Francia, Italia, Suecia y Reino Unido y el año que viene se extenderá a toda Europa.