Google, que ha construido su imperio a partir de la publicidad ligada a búsquedas, quiere ahora desarrollar de modo similar la publicidad display e hizo algunas optimistas previsiones sobre ella el pasado martes en la conferencia sobre publicidad que IAB celebró en Nueva York. Los directivos de Google señalaron que la publicidad display, en la que hasta ahora ha dominado el estatismo y la mediana calidad creativa, “se volverá mucho más sexy”. Barry Salzman, director general de medios de Google, dijo que en cinco años “el 75% de la publicidad display será social”, lo que significará que los internautas podrán comentarla, compartirla con otros usuarios en redes sociales o suscribirse a ella, expresión con la que se refirió a la posibilidad de recibir avisos cuando se emitan anuncios similares. Añadió que el 50% de los anuncios contendrán video y, el mismo porcentaje, un sistemas de subasta.