La inversión publicitaria en móviles y smartphones será la que más crecerá entre los medios interactivos en Estados Unidos en 2011, de acuerdo con los resultados de una encuesta que el capítulo estadounidense del Interactive Advertsing Bureau ha realizado entre sus socios. Esta opción es la elegida por un 55,9% de los encuestados. El 20,4% cree que el medio que más crecerá será el vídeo online; el 14,4%, que los medios sociales, y el 9,2%, que serán lo que IAB llama medios hiperlocales. Otra pregunta de la encuesta se refería al previsible mayor cambio en el sector para 2011. El 30,4% cree que será regulación del acceso de los anunciantes a los datos de los consumidores, seguida de la convergencia televisión-internet y la adopción de servicios de geolocalización, ambos con un 25%. Una tercera cuestión ha sido: “¿Cuál cree que será el resultado de la iniciativa de algunos editores de cobrar por más contenido online, o de publicar en formatos de tableta basados en suscripción desligados de la WWW?”. La mayor parte, el 42,8%, cree que los anunciantes se quedarán donde están los focos de la audiencia, por razones de escala y eficiencia; y el 37,6% considera que los sitios premium y las publicaciones en tabletas serán un nicho especializado en la economía de los medios y de la información; el 15,6% piensa, por el contrario, que los mejores anunciantes seguirán a los usuarios tras lo muros de pago y los sitios de pago prosperarán.