Como en su día sucedió con Google, Facebook parece estar construyendo su valor, y la fortuna de sus accionistas, a partir de la publicidad de pequeñas y medianas empresas. La compañía, cuya red ya ha alcanzado los 650 millones de miembros, ingresó por publicidad durante 2010 un total de 1.860 millones de dólares, de acuerdo con datos de eMarketer que cita Advertising Age y que suponen un 151% de incremento respecto a 2009. La mayoría de las ventas, un 60%, proceden de pequeñas y medianas empresas, que usan la herramienta de autoservicio publicitario de Facebook, similar a la de Google y que este tipo de anunciante lleva años empleando. Asimismo, gran parte de la publicidad que emite Facebook es para el mercado estadounidense.