El negocio publicitario de Facebook crece a pasos agigantados (ingresó el año pasado por este concepto 1.860 millones de dólares, un 151% más que en 2009) y ha hecho circular cifras altísimas sobre la valoración de la compañía (hasta 50.000 millones de dólares), pero, por el contrario, parece que los anuncios que se publican en su página no funcionan muy bien, o al menos así lo revelan datos de un estudio de la compañía de investigación Webtrends que publica Adweek. Webtrends ha estudiado 11.000 campañas diferentes emitidas en Facebook, con un total de 4,5 millones de impresiones y ha averiguado que el click through fue de 0,063% en 2009 y descendió al 0,051% en 2010. Debido a esta caída, el CPM de Facebook ha subido de 17 centavos en 2009 a 25 en el pasado año. Los sectores que mejor funcionaron fueron Tabloides y Blogs y Medios y Tiempo Libre, ambos con un ratio de click through superior al 0,10%. El de peor desempeño, Salud, con un 0,011%. En cualquier caso, el estudio añade que el CPM de Facebook sigue siendo bajo si se compara con el conjunto de la web (cita el caso de Hulu, con un CPM que a veces llega a 50 dólares), y que muchos anunciantes valoran el sitio por su faceta social, no tanto por su capacidad para generar tráfico o ventas.