Siete meses después de los primeros anuncios gestionados a través de iAds, la plataforma creada por Apple para gestionar publicidad en iPhones e iPods, se ha publicado el primer estudio sobre los resultados de esos mensajes, fruto de una investigación financiada por la propia Apple y la marca de sopa Campbell’s, uno de los clientes pioneros de su plataforma. Y sus conclusiones son bastante vistosas: según los datos, las personas que vieron los iAds los recuerdan en una proporción superior al doble a los que vieron anuncios televisivos de la marca en el mismo periodo (cinco semanas), y aquellos que vieron los anuncios en sus iPhones o iPhones recuerdan la marca cinco veces más que los que vieron la televisión y recuerdan el mensaje tres veces más. Las cifras son todas de este tenor: la intención de compra es cuatro veces superior entre los que vieron la publicidad en sus artefactos de Apple y el agrado por al publicidad, cinco veces superior. El estudio fue llevado a cabo por Nielsen, que usó a miembros de su panel para la parte televisiva y reclutó a los usuarios de aparatos de Apple a través de diferentes aplicaciones. Fueron encuestados separadamente. Los anuncios de Campbell’s sobre los que se hizo la encuesta fueron creados por BBDO y generaron un total 53 millones de impresiones. El ratio de click-through fue del 1% y el tiempo medio de visita fue de casi un minuto.