Una proporción del 65% de los internautas estadounidenses ha pagado por contenido intangible online, según un estudio de Pew Internet & American Life Project que ha recogido el boletín online eMarketer. La proporción es muy parecida al 66% que a finales de 2010 manifestaron a la misma fuente haber comprado artículos físicos a través de internet. Aunque el dato puede ser bueno para editores de contenido y comercializadores de tabletas, los responsables del estudio señalan que bajo el término contenidos se incluye una amplia gama de artículos, entre ellos la música y el software, que han sido adquiridos por un 33% de los encuestados. El 22% ha comprado aplicaciones, y el 18%, noticias. La mayoría de compradores tiene menos de 49 años y el gasto mensual medio es de 10 dólares.