De acuerdo con el estudio presentado ayer por IAB Europe en el Congreso Interact 2011 que se está desarrollando estos días en Barcelona, organizado por esta asociación, el crecimiento de la inversión publicitaria en formatos display está siendo un dinamizador de la publicidad en internet. En 2010, la inversión online alcanzó en Europa los 17.700 millones de euros, lo que supone un incremento del 15,3% sobre el ejercicio anterior. La destinada a formatos display aumentó un 21,3%, mientras que la de buscadores lo hizo en un 15,1%. El crecimiento del vídeo digital, así como de las redes sociales, están en el origen de este despegue, según los responsables del estudio que ha sido elaborado por IHS Screen Digest para IAB Europe. No obstante, la publicidad en buscadores se mantiene como la categoría con más peso en la publicidad digital, ya que representa el 45% del total de la inversión, frente al 33% que representa la publicidad display y el 22% de los anuncios clasificados y directorios. Los datos de España sitúan la inversión online en 814 millones de euros en 2010, lo que representa un crecimiento del 21% con respecto al periodo anterior. Por segmentos, display creció un 28,5%, clasificados y directorios un 25,1% y buscadores un 17%. España representa un 5% de la inversión total en Internet según los datos de AdEx.